Avant de commencer, sachez que j’ai écris un article le Guide du SEO local pour TPE qui vous expliquera quoi faire précisément pour agir sur ce levier. Ici, je dirai que c’est article pour vous expliquer et vulgariser ce terme avant d’aller plus loin dans les modifications.
Qu’est-ce donc le référencement, le SEO (Search Engine Optimization) ? Ce sont toutes les méthodes utilisées pour aider un site internet à se placer en première page sur une requête. Ces méthodes de référencement visent à apporter un maximum d’informations aux robots d’indexation de contenus.
Vous venez de créer un tout nouveau site web pour votre commerce en ligne, ou la vente de vos services. C’est bien ! Mais comment faire pour apporter du trafic sur ce tout jolie site web bien neuf ? Vous attendez sagement? Malheureusement, ce n’est pas aussi simple que cela. Saviez-vous que lors d’une recherche Google, 91 % des clics se font sur la première page ? Il est donc primordial de se rapprocher le plus possible de ce fameux classement, même si cela peut prendre du temps (des mois même !)
Si vous négligez cette partie, il y a de fortes chances pour que votre site internet ne soit connus de personne, et ainsi que votre business.
Pour vérifier sur quel mot est positionné votre site internet, je vous conseille de relier votre site web à Google Analytics et Google search console.
Étape 1: Le positionnement, véritable stratégie digitale
Pour commencer, il va falloir lister tous les mots clefs « pertinents » sur lesquels vous voulez vous positionner. Si vous êtes une entreprise de plantes (au hasard, j’aime les plantes !) vous allez devoir vous mettre dans la peau de votre visiteur. « Comment entretenir son rosier / éloigner les limaces », etc … Tous le champ lexical (rappelez-vous de vos cours de français ) des plantes doivent y figurer. Plantes, paysages etc.. N’oubliez pas la localité ( votre ville !).
Voici un nouveau petit site qui devrait vous aider à trouver vos mots clefs
En faisant ce travail, vous allez pouvoir identifier vos concurrents qui sont mieux ou presque mieux placés que vous sur certains mots clefs. Mais rien n’est figé, vous pouvez les dépasser !
Étape 2: Les 9 actions de base du SEO (Réferencement)
Pour un référencement de base efficace, vous devez vérifier toutes ces étapes.
1/ Faire du contenu intéressant
Votre contenu doit plaire. Google fait en sorte de proposer du contenu qualitatif. L’internaute doit trouver la réponse à ses questions. Vous concernant, pourquoi un visiteur irait sur votre site internet ? Restons sur l’exemple d’une entreprise de plantes d’intérieur : Son client idéal veut des plantes dans son intérieur. C’est un novice. Il cherchera donc « quelles sont les meilleures plantes pour un appartement ? » ou « Le top 5 des plantes recommandés pour un appartement » , etc … Ecrivez des articles de plus en plus précis : « Comment prendre soin de son lierre « etc … Votre visiteur se renseigne avant de passer à l’acte d’achat. Attention ! Cela ne sert à rien de copier le contenu de son concurrent (duplicate content). Google le saura . Créer de l’inédit, vous en serez récompensé.
2/ Régularité
Vous devez créer du contenu de manière régulière. D’où l’intérêt d’avoir un blog. Il vous permettra d’alimenter correctement votre site internet. Si vous avez un site e-commerce, le fait de développer vos fiches produits (mots clefs etc) peut vraiment vous aider dans cette démarche. Pour les autres entreprises, notamment celles qui vendent des services, un blog permettra de mieux illustrer ce que vous apportez à votre client.
3/ Liens externes, internes et backlinks
Dans vos différentes pages et articles, vous devez bien ficeler votre maillage interne (liens qui permettent au visiteur de parcourir votre site, comme « contact », « services », etc) et ne pas négliger vos liens backlinks (les liens qui pointent vers votre site). Plus les liens externes proviennent de sites de qualité, plus vous allez susciter l’intérêt de Google et améliorer votre pertinence.
Les liens externes (liens qui pointent vers un autre site) ne doivent pas être trop nombreux en revanche. Ils sont considérés comme un « vote » pour un autre site . Si vous en abusez, vous serez considérés comme un annuaire.
D’ailleurs, être présent sur plusieurs annuaires de qualité (et donc générer des backlinks) peut être utiles dans votre positionnement : www.toplien.fr , meilleur du web, etc
4/ Les titres (ou Balises Meta title )
Lorsque vous faites une recherche, C’est le titre cliquable en bleu. A ne pas confondre avec le titre de votre URL.
Tous vos titres doivent contenir les mots clefs que vous souhaitez mettre en avant dans votre article, ou dans votre page commercial.
L’accroche doit donner envie de naviguer sur votre site internet.
5/ Meta description
C’est la phrase sous votre Balise Meta Title. Elle doit être courte et résumer votre page simplement. L’idéal serait d’insérer votre mot clef de page dans cette description. Si aucune Meta description n’est choisi, en général les premiers mots de votre article sont choisis. Cette phrase est importante dans la mesure où elle aura un impact dans la décision de clic du visiteur.
6/ Image d’illustration et description Alt
N’oubliez pas d’ajouter une image d’illustration. Ainsi, si votre contenu est partagé, il sera illustré. En parlant d’image, ne négligez pas la description Alt de toutes les images de votre site. Ainsi que la description en cas de mauvais chargement.
7/ Le référencement local
Si vous êtes une agence immobilière, un institut de beauté, un fleuriste, en bref un commerçant bien ancré dans une localité, profitez en ! Créez une fiche Google My Business, renseignez les lieux, ajoutez le nom de votre ville dans vos contenus ! Vous avez plus de chances d’être trouvé sur Fleuriste Nice que sur Fleuriste tout court. Profitez du site de votre mairie (si elle en a un …) pour inscrire votre liens. Je vous rappelle que plus vous avez des sites qui parlent de vous (liens vers votre site), mieux c’est !
8/ Vitesse de chargement
Si vous utilisez WordPress, ou un autre CMS, plus vous ajouterez des plugins et plus vous alourdirez la vitesse de chargement. Le poids des images utilisées doit également être optimisé en ce sens. Cela tombe bien, j’ai 2 excellents logiciels gratuits en ligne pour vous aider !
Le premier permet de compresser facilement vos photos et voir en direct l’effet sur la photo et le pourcentage de compression : https://squoosh.app/editor
Le deuxième permet de mesurer la vitesse de chargement de votre site internet : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Il existe d’autres sites, mais de manière général il est compliqué d’avoir des chiffres qui se ressemblent d’un site à l’autre.
9/ L’ergonomie de votre site internet
Afin de mettre toutes les chances de votre côté pour être bien référencé, vous devez faire attention à l’ergonomie de votre site internet. En effet, le taux de rebond, de conversion, le parcours client et l’apparence sont des points à travailler. Si malgré tout, les premiers points évoqués plus haut sont corrigés, mais que votre site a toujours un trafic qui frôle le fond, c’est peut-être parce que le design ne convient pas du tout à l’expérience utilisateur que vous voulez donner. Celui-ci se perd trop facilement, ne comprend pas votre produit ou service, a dû mal a trouver le bouton contact …
En bref, le référencement ce n’est pas juste une histoire de mots-clés bien choisis: c’est tout un ensemble de petites actions, plus ou moins techniques, qui s’accumulent et finissent par faire la différence. Les comprendre, c’est déjà un grand pas. Les corriger une par une, c’en est un autre !
L’autre bonne nouvelle ? Vos efforts de communication au quotidien (vos réseaux sociaux, votre newsletter, vos avis clients…) ont un impact indirect sur votre référencement. Plus vous êtes actif et visible, plus Google vous considère comme une source pertinente. Tout est lié. 😊
Évidemment, si tout ça vous semble encore flou ou que vous manquez simplement de temps pour vous en occuper, c’est exactement pour ça que j’existe ! Parlons-en ensemble, je serai ravie d’analyser votre situation et de voir comment on peut améliorer votre visibilité localement.
Et si vous voulez aller plus loin dès maintenant, j’ai rédigé un guide complet sur le SEO local spécialement pensé pour les TPE et artisans, avec des actions concrètes à mettre en place vous-même. Bonne lecture ! 👇
Une réponse
Merci, Laura, pour cet article instructif sur le SEO. En complément, sachez qu’un suivi régulier des performances avec des outils comme Google Analytics peut vous aider à ajuster vos stratégies. N’oubliez pas l’importance de l’optimisation mobile, car une grande partie du trafic vient des smartphones.